2025年中国包装创意设计大赛

真题真做：黄鹤楼包装命题创意设计方案

命题单位：湖北中烟技术中心、武汉虹之彩包装印刷有限公司

“守正出新・焕新升级—以时尚激活经典品牌年轻力”

本次大赛深度聚焦于 “守正出新・焕新升级—以时尚激活经典品牌年轻力”这一核心主题，围绕黄鹤楼品牌卷烟的文化特征，探索更多符合当代消费群体的烟包设计。

设计要求：①品牌时尚化表达：深入挖掘荆楚文化及品牌文化的关键元素、纹样，结合流行色彩（需与品牌调性符合）、创新版式设计及时尚绘画技法（包括但不限于版画、线描、重构图形）等表现手法呈现；②质感升级：结合铂金浮雕、烫金、丝网等工艺，强化产品高端属性，打造兼具东方雅韵与国际审美的高端产品。

通过文化符号的当代转译、工艺技术的创新突破、材质实验的跨界融合，实现从“文化传承”到“文化创新”的跨越，打造具有国际竞争力的标志性形象。

设计要求：在本届设计大赛中，参赛作品在继承这些经典色彩的基础上，需融入现代流行色彩，可参考潘通流行色、中国传统色、时尚品牌色彩搭配等，创造出既蕴含传统韵味又符合现代审美需求的全新色彩搭配方案。

设计要求：符号与元素具备高度的辨识度与独特性，能在众多品牌中凸显，成为黄鹤楼品牌的独特标识。可以是单一的图形符号，亦或是多个元素组合的图案，关键在于能够精准传达品牌的文化内涵与核心价值，同时与年轻消费者的审美偏好相契合。

设计要求：充分考虑目前消费群体的特征，需要充分满足便于携带、开启和使用的盒型结构，或者在盒型上加入一些创新的元素，如可折叠、可拼接等，增加产品的趣味性和互动性。

设计要求：结合版画、线描风格、工笔画风格等，除了上述几种绘画风格外，积极探索其他具有绘画能力的表现形式，如水彩画风格、油画风格、素描风格等与品牌的文化内涵和调性相契合，展现品牌的独特魅力和个性。

1、卷烟包装整体化设计：每个稿件应包含六面图一张、小盒效果图一张，按照提供模版，并以简短文字描述设计稿的创意说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为420mm*297mm，分辨率300dpi，说明性文字不超过200字。

注：参照卷烟包装整体化设计提交模板1

创意色彩搭配—需结合卷烟包装整体化设计，方案中包含配色方案至少3款，并以简短文字描述设计及色彩应用创意说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为297mm*210mm，分辨率300dpi，说明性文字不超过200字；
注：参照卷烟包装整体化设计提交模板1
元素、纹样演绎—每个稿件中应包含至少5款元素或纹样创新设计，（每款设计需包含元素或纹样的运用在烟盒包装上的效果图，海报、NFC或长图等不同应用场景效果图）。并以简短文字描述元素设计说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为297mm*210mm，分辨率300dpi，说明性文字不超过200字；

注：参照元素纹样方案提交模板2

A盒型结构创新—每个稿件中应包含至少2款盒型结构设计（含结构平面图、立体展示图、立体开盒效果图、或三视图、三维渲染白模效果图），并以简短文字描述元素设计说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为297mm*210mm，分辨率300dpi，说明性文字不超过200字；

注：参照盒型结构方案提交模板3

²B绘画技法表现—每个稿件中需结合卷烟包装整体化设计，（含主视觉图案、应用不同场景效果图、或者不同印刷工艺效果图）并以简短文字描述元素设计说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为297mm*210mm，分辨率300dpi，说明性文字不超过200字；

注：参照卷烟包装整体化设计提交模板1

1、卷烟包装整体化设计奖项设置（税前）：

金奖1名（奖金30000元）、银奖2名（奖金10000元/人）、铜奖3名（奖金5000元/人）、优秀奖5名（奖金3000元/人）；

2、综合要素类奖项设置（税前）：

最佳色彩创意奖、最佳结构创意奖、最佳元素创意奖、最佳绘画技法奖共8名，奖金各2500元/人。

三、命题单位赛事联系对接

咨询联系、模版下载QQ群：1037217423

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