2022大赛真题真做五粮液包装设计策略单
2021-10-15日发布命题单位：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司
设计目的：升级白酒包装体验，探索更优生活方式，以提升五粮液酒类产品在消费者心中的知名度与好感度。
设计定位：传递高端品质、年轻时尚、东方美学，符合时代审美潮流。
设计范围：五粮液酒包装创意设计、五粮液酒包装开启体验设计。
一、参赛类别
- 五粮液酒包装创意设计
设计主题：“让生活更有质·感”
结合五粮液品牌文化与消费潮流趋势，请从品质生活出发，设计一款五粮液白酒产品包装，以满足消费者对未来高品质生活的期待（视觉表达更创新，材质搭配更精妙，细节品质更突出）。
设计内容：酒包装设计为整体包装设计，内容包含酒瓶、酒标、酒盒、酒盖等。
- 五粮液酒包装体验设计
设计主题：“让生活更有质·感”
从开启体验层面（开启/拿取/抓握手感等）入手，结合白酒消费场景，以及消费者心理、行为习惯，洞察消费者需求，在便于使用的基础上，打造全新的消费体验，助力五粮液产品体验升级。
设计内容：内容包含酒瓶、酒标、酒盒、酒盖等，在瓶盖和酒盒的开启方式等方面进行创新设计，侧重结构、工艺、材料的创新。
*针对A/B两个设计方向，参赛者可结合自身情况，任选其一进行设计。
二、评选原则
创新性30% + 技术性20% + 审美性30% + 表现性20%
三、设计要求
设计作品要和五粮液产品品牌调性及设计定位紧密衔接，设计作品需具备灵活多元的可开发性，具有与市场连接的前提与基础，能助力五粮液品牌价值的提升。
四、作品要求
1.作品内容必须符合相关法律法规的要求。
2.设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。
3.作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。
*具体参照大赛要求。
五、奖项设置：20w（税前）
（一）、设计类奖项
A.五粮液酒包装创意设计
- A.五粮液酒包装创意设计奖项设置
- （以下奖金均为税前金额）
- 奖项 名额（名） 含税奖励金额（元）
- 特等奖 1 50000（5W）元/人
- 一等奖 2 20000（2W）元/人
- 二等奖 4 8000元/人
- 三等奖 6 4000元/人
- 优秀奖 10 500元/人
B.五粮液酒包装开启体验设计
- B.五粮液酒包装开启体验设计奖项设置
- （以下奖金均为税前金额）
- 奖项 名额（名） 含税金额（元）
- 一等奖 1 10000（1W）元/人
- 二等奖 2 5000元/人
- 三等奖 3 3000元/人
（一）、组织类奖项——优秀组织奖：
- 优秀组织个人奖奖项设置
- （以下奖金均为税前金额）
- 优秀组织个人（前五名） 5 证书+奖金3000元/人
- 优秀组织个人（后五名） 5 证书+奖金1000元/人
赛事咨询联系QQ群：302978498
联系人：何汀 陈诗睿